Բջջային հավելվածները հետևում են օգտվողներին և վաճառում տվյալները
Պարունակություն
The Weather Channel հավելվածը, որն անուղղակիորեն պատկանում է IBM-ին, օգտատերերին խոստանում է, որ իրենց գտնվելու վայրի տվյալները կիսելով դրա հետ՝ նրանք կստանան անհատականացված տեղական եղանակի կանխատեսումներ։ Այսպիսով, գայթակղվելով տարբեր մանրամասներով, մենք տալիս ենք մեր արժեքավոր տվյալները՝ չհասկանալով, թե ով կարող է ստանալ դրանք և ինչպես կարելի է դրանք օգտագործել։
Բջջային հեռախոսի հավելվածները հավաքում են օգտատերերի գտնվելու վայրի մանրամասն տվյալներ ամեն քայլափոխի: Նրանք վերահսկում են երթևեկությունը մայրուղիներում, հետիոտներին՝ փողոցներում և երկանիվ մեքենաներին՝ հեծանվային արահետներում: Նրանք տեսնում են սմարթֆոնի սեփականատիրոջ յուրաքանչյուր քայլը, ով ամենից հաճախ իրեն լիովին անանուն է համարում, նույնիսկ եթե կիսում է իր գտնվելու վայրը։ Հավելվածները ոչ միայն տեղեկատվություն են հավաքում աշխարհագրական տեղաբաշխման մասին, այլև վաճառում են այս տվյալները՝ առանց մեր իմացության:
Մենք գիտենք, թե որտեղ եք քայլում ձեր շանը
The New York Times-ը վերջերս փորձ է անցկացրել՝ հետևելու Նյու Յորքից դուրս սովորական ուսուցչուհու՝ Լիզա Մագրինի շարժումներին: Լրագրողներն ապացուցել են, որ իմանալով նրա հեռախոսահամարը՝ կարող եք հետևել բոլոր շրջագայություններին, որոնք նա անում է ամեն օր։ Եվ թեև Մագրինի ինքնությունը նշված չէր գտնվելու վայրի տվյալների մեջ, համեմատաբար հեշտ էր նրան կապել տեղաշարժի ցանցին՝ կատարելով լրացուցիչ որոնումներ:
The New York Times-ի կողմից դիտված աշխարհագրական տվյալների չորս ամսվա ընթացքում ռեպորտաժի հերոսուհու գտնվելու վայրը ցանցում գրանցվել է ավելի քան 8600 անգամ՝ միջինը 21 րոպեն մեկ անգամ: Հավելվածը հետևում էր նրան, երբ նա քայլում էր քաշի կառավարման հանդիպման և մաշկաբանի գրասենյակ՝ փոքր վիրահատության համար: Պարզ երևում էին շան հետ նրա զբոսանքի և նախկին ընկերուհու տուն այցելելու ընթացքը։ Անշուշտ, նրա ամենօրյա տնից դպրոց գնալը նրա մասնագիտության նշանն էր։ Նրա գտնվելու վայրը դպրոցում գրանցվել է ավելի քան 800 անգամ, հաճախ՝ որոշակի գնահատականով: Մագրինի գտնվելու վայրի տվյալները ցույց են տալիս նաև հաճախ այցելվող այլ վայրեր, ներառյալ մարզասրահը և վերոհիշյալ Weight Watchers-ը: Միայն գտնվելու վայրի տվյալների հիման վրա ստեղծվում է ավելորդ քաշով և որոշ առողջական խնդիրներ ունեցող չամուսնացած միջին տարիքի կնոջ բավականին մանրամասն նկարագրություն: Դա, հավանաբար, շատ է, եթե միայն գովազդ պլանավորողների համար:
Բջջային տեղորոշման մեթոդների ակունքները սերտորեն կապված են գովազդային ոլորտի ջանքերի հետ՝ հարմարեցնելու հավելվածները և գովազդելու այն ընկերությունները, որտեղ սարքի օգտատերը գտնվում է մոտակայքում: Ժամանակի ընթացքում այն վերածվել է մեծ քանակությամբ արժեքավոր տվյալների հավաքագրման և վերլուծության մեքենայի: Ինչպես գրում է հրատարակությունը, ԱՄՆ-ում գազի այս տեսակի մասին տվյալներ են հասնում առնվազն 75 ընկերություններում։ Ոմանք ասում են, որ իրենք հետևում են մինչև 200 միլիոն շարժական սարքերի Միացյալ Նահանգներում, կամ այդ երկրում օգտագործվող սարքերի մոտ կեսը: NYT-ի կողմից վերանայվող տվյալների բազան, որը հավաքագրվել է 2017 թվականին և պատկանել է մեկ ընկերության, բացահայտում է մարդկանց շարժումները ապշեցուցիչ մանրամասնությամբ, ճշգրիտ մի քանի մետրի վրա և որոշ դեպքերում թարմացվում է օրական ավելի քան 14 անգամ: .
Լիզա Մագրինի ճանապարհորդական քարտեզ
Այս ընկերությունները վաճառում, օգտագործում կամ վերլուծում են տվյալներ՝ սպասարկելու համար գովազդատուների, մանրածախ առևտրի կետերի և նույնիսկ ֆինանսական հաստատությունների կարիքները, որոնք փնտրում են սպառողների վարքագծի պատկերացում: Աշխարհաուղղված գովազդի շուկան արդեն տարեկան կազմում է ավելի քան 20 միլիարդ դոլար: Այս բիզնեսը ներառում է ամենամեծը. Ինչպես վերը նշված IBM-ը, որը գնել է եղանակային հավելվածը: Երբեմնի հետաքրքրասեր և բավականին հայտնի Foursquare սոցիալական ցանցը վերածվել է գեոմարքեթինգային ընկերության։ Նոր գրասենյակներում խոշոր ներդրողների թվում են Goldman Sachs-ը և PayPal-ի համահիմնադիր Փիթեր Թիելը:
Ոլորտի ներկայացուցիչները նաև ասում են, որ իրենց հետաքրքրում է տեղաշարժի և գտնվելու վայրի օրինաչափությունները, այլ ոչ թե սպառողների անհատական ինքնությունները: Նրանք ընդգծում են, որ հավելվածների կողմից հավաքված տվյալները կապված չեն կոնկրետ անվան կամ հեռախոսահամարի հետ։ Այնուամենայնիվ, նրանք, ովքեր մուտք ունեն այս տվյալների բազաները, ներառյալ ընկերության աշխատակիցները կամ հաճախորդները, կարող են համեմատաբար հեշտությամբ նույնականացնել անհատներին՝ առանց նրանց համաձայնության: Օրինակ՝ կարող եք հետևել ընկերոջը՝ մուտքագրելով հեռախոսահամար: Ելնելով այն հասցեից, որտեղ այս մարդը պարբերաբար անցկացնում և քնում է, հեշտ է պարզել կոնկրետ անձի ճշգրիտ հասցեն։
Փաստաբանները շտապօգնության մեքենայում ձուկ են բռնում
Տեղայնացման շատ ընկերություններ ասում են, որ երբ հեռախոսի օգտատերերը թույլ են տալիս կիսել իրենց գտնվելու վայրը՝ կարգավորելով իրենց սարքը, խաղն արդար է: Այնուամենայնիվ, հայտնի է, որ երբ օգտատերերին թույլտվություն են խնդրում, դա հաճախ ուղեկցվում է թերի կամ ապակողմնորոշող տեղեկություններով: Օրինակ, հավելվածը կարող է օգտատիրոջն ասել, որ իր գտնվելու վայրի մասին կիսվելը կօգնի նրան ստանալ տեղեկություններ երթևեկության մասին, բայց չնշել, որ իրենց սեփական տվյալները կհամօգտագործվեն և կվաճառվեն: Այս բացահայտումը հաճախ թաքնված է անընթեռնելի գաղտնիության քաղաքականության մեջ, որը գրեթե ոչ ոք չի կարդում:
Բանկը, ֆոնդի ներդրողները կամ այլ ֆինանսական հաստատությունները կարող են օգտագործել այս մեթոդները տնտեսական լրտեսության ձևի համար, օրինակ՝ դրանց հիման վրա վարկային կամ ներդրումային որոշումներ կայացնելը նախքան ընկերության պաշտոնական եկամուտների մասին հաշվետվությունները հրապարակելը: Շատ բան կարելի է ասել այնպիսի չնչին տեղեկություններից, ինչպիսիք են գործարանի հատակին կամ խանութ այցելող մարդկանց թվի ավելացումը կամ նվազումը։ Բժշկական հաստատություններում գտնվելու վայրը շատ գրավիչ է գովազդի առումով։ Օրինակ, Tell All Digital-ը, Long Island-ի գովազդային ընկերությունը, որը աշխարհագրական դիրքի հաճախորդ է, ասում է, որ գովազդային արշավներ է վարում անձնական վնասվածքների փաստաբանների համար՝ անանուն թիրախավորելով շտապ օգնության սենյակները:
Ըստ MightySignal-ի 2018-ին, հսկայական թվով հայտնի հավելվածներ պարունակում են տեղայնացման կոդ, որն օգտագործվում է տարբեր ընկերությունների կողմից: Google Android հարթակի ուսումնասիրությունը ցույց է տալիս, որ կա մոտ 1200 նման ծրագիր, իսկ Apple iOS-ում՝ 200։
NYT-ն փորձարկել է այս հավելվածներից քսանը: Պարզվել է, որ նրանցից 17-ը ճշգրիտ լայնությամբ և երկայնությամբ տվյալներ են ուղարկում մոտ 70 ընկերությունների։ 40 ընկերություններ ստանում են ճշգրիտ աշխարհագրական տվյալներ iOS-ի համար նախատեսված ընդամենը մեկ WeatherBug հավելվածից: Միևնույն ժամանակ, այս սուբյեկտներից շատերը, երբ լրագրողներին հարցնում են նման տվյալների մասին, դրանք անվանում են «ավելորդ» կամ «անհամարժեք»: Տեղադրության տվյալներն օգտագործող ընկերությունները պնդում են, որ մարդիկ համաձայնում են կիսվել իրենց տեղեկությունները անհատականացված ծառայությունների, պարգևների և զեղչերի դիմաց: Դրա մեջ որոշակի ճշմարտություն կա, քանի որ ինքը՝ տիկին Մագրինը, զեկույցի գլխավոր հերոսը, բացատրեց, որ ինքը դեմ չէ հետևելուն, ինչը թույլ է տալիս նրան գրանցել վազքի երթուղիները (գուցե նա չգիտի, որ շատ հավասար մարդիկ և ընկերություններ կարող են հասնել իմանալ այս երթուղիները):
Գերակշռելով բջջային գովազդի շուկայում՝ Google-ը և Facebook-ը նաև առաջատարներ են տեղորոշման վրա հիմնված գովազդում: Նրանք տվյալներ են հավաքում սեփական հավելվածներից։ Նրանք երաշխավորում են, որ իրենք չեն վաճառում այս տվյալները երրորդ կողմերին, այլ պահում են դրանք իրենց ծառայություններն ավելի լավ անհատականացնելու, տեղադրության վրա հիմնված գովազդ վաճառելու և վերահսկելու, թե արդյոք գովազդը հանգեցնում է վաճառքի ֆիզիկական խանութներում: Google-ն ասաց, որ փոխում է այս տվյալները՝ ավելի քիչ ճշգրիտ լինելու համար:
Apple-ը և Google-ը վերջերս քայլեր են ձեռնարկել՝ նվազեցնելու տեղադրության տվյալների հավաքագրումը հավելվածների կողմից իրենց խանութներում: Օրինակ, Android-ի վերջին տարբերակում հավելվածները կարող են հավաքել աշխարհագրական դիրքը «ժամը մի քանի անգամ»՝ նախկինում եղած գրեթե շարունակականի փոխարեն: Apple-ը մի փոքր ավելի խիստ է և պահանջում է, որ հավելվածները հիմնավորեն օգտատիրոջը ցուցադրվող հաղորդագրություններում տեղադրության մասին տեղեկություններ հավաքելը: Այնուամենայնիվ, Apple-ի հրահանգները մշակողների համար ոչինչ չեն ասում գովազդի կամ տվյալների վաճառքի մասին: Ներկայացուցչի միջոցով ընկերությունը երաշխավորում է, որ մշակողները օգտագործում են տվյալները միայն հավելվածի հետ անմիջականորեն կապված ծառայություններ մատուցելու կամ Apple-ի առաջարկություններին համապատասխան գովազդ ցուցադրելու համար։
Բիզնեսն աճում է, և գտնվելու վայրի տվյալների հավաքագրումը գնալով ավելի դժվար կլինի խուսափել: Առանց նման տվյալների որոշ ծառայություններ ընդհանրապես չեն կարող գոյություն ունենալ: Ընդլայնված իրականությունը նույնպես հիմնականում հիմնված է դրանց վրա: Կարևոր է, որ օգտատերերը տեղյակ լինեն, թե որքանով են իրենց հետևում, որպեսզի իրենք կարողանան որոշել՝ արդյոք կիսվել տեղադրությամբ:
