Snap Maker - Էվան Շպիգել
Պարունակություն
Նա հարուստ ծնողներ ուներ։ Հետևաբար, նրա կարիերան չի կառուցվում «լաթերը դեպի հարստություն և միլիոնատեր» սխեմայով։ Թերևս հարստությունն ու շքեղությունն էր, որում նա մեծացել էր, որ ազդեց նրա բիզնես որոշումների վրա, երբ նա հեշտությամբ և առանց մեծ վարանելու կամ երկընտրանքի մերժեց միլիարդավոր առաջարկներ:
Ռեզյումե՝ Էվան Թոմաս Շպիգել
Ծննդյան ամսաթիվ և վայրը. 4 1990 Հունիս է
Լոս Անջելես, ԱՄՆ)
Հասցե: Բրենթվուդ, Լոս Անջելես (ԱՄՆ)
Ազգություն. ամերիկացի
Ընտանեկան կարգավիճակ. Անվճար
Հաջողություն: 6,2 միլիարդ դոլար (2017 թվականի մարտի դրությամբ)
Կոնտեքում: [էլփոստը պաշտպանված է]
Կրթություն: Crossroads School for Arts and Sciences (Սանտա Մոնիկա, ԱՄՆ); Սթենֆորդի համալսարան (ԱՄՆ)
Փորձ. Snap Inc.-ի հիմնադիր և գործադիր տնօրեն – Snapchat հավելվածի ընկերության սեփականատեր
Հետաքրքրությունները: գրքեր, արագ
մեքենաներ
Նա ծնվել է 4 թվականի հունիսի 1990-ին Լոս Անջելեսում։ Նրա ծնողները, երկուսն էլ հարգված իրավաբաններ, նրան ապահովեցին շքեղության մեջ անհոգ մանկություն և գերազանց կրթություն: Սովորել է Սանտա Մոնիկայի հայտնի Crossroads School for Arts and Sciences-ում, իսկ հետո ընդունվել աշխարհի լավագույն համալսարաններից մեկը՝ Սթենֆորդի համալսարանը։ Սակայն, ինչպես Բիլ Գեյթսն ու Մարկ Ցուկերբերգը, նա չվարանեց հրաժարվել իր հեղինակավոր ուսումից, երբ իր գործընկերների հետ անսովոր գաղափար...
Մեծերը չեն հասկանում
Այդ գաղափարը Snapchat-ն էր։ Հավելվածը, որը մշակվել է Էվանի և նրա գործընկերների կողմից (համանուն ընկերության ներքո, որը հիմնադրվել է 2011 թվականին և վերանվանվել Snap Inc. 2016 թվականին), արագորեն հիթ դարձավ ամբողջ աշխարհում։ 2012 թվականին նրա օգտատերերն օրական միջինը 20 միլիոն հաղորդագրություն են ուղարկել (snaps): Մեկ տարի անց այս թիվը եռապատկվեց և 2014 թվականին հասավ 700 միլիոնի։ 2016 թվականի հունվարին օգտատերերը ամեն օր հրապարակում էին միջինը 7 միլիարդ լուսանկար: Տեմպը ծնկի է իջնում, թեև, պետք է խոստովանել, որ դա այլևս այնքան էլ խելամիտ չէ: Շատերը դժվարանում են հասկանալ Snapchat-ի հանրաճանաչության ֆենոմենը՝ հավելված ուղարկելու լուսանկարներ, որոնք... անհետանում են 10 վայրկյան հետո։ Սթենֆորդի ֆակուլտետը նույնպես չի «ստացել» այդ գաղափարը, ինչպես նաև Էվանի շատ գործընկերներ: Նա և հավելվածների այլ սիրահարներ բացատրեցին, որ գաղափարն այն է, որ օգտատերերը գիտակցեն հաղորդակցության արժեքը: անկայունություն. Spiegel-ը ստեղծել է գործիք, որը թույլ է տալիս տեսնել, թե ինչ է կատարվում ընկերոջ հետ, երբ մենք առավոտյան արթնանում ենք, կամ կիսվում ենք մի զվարճալի պահ ընկերոջ հետ կարճ տեսանյութի տեսքով, որը պատրաստվում է անհետանալ, քանի որ իրականում այդպես չէ: արժե խնայել: Snapchat-ի հաջողության գրավականը դիզայնի փոփոխությունն էր: Ընդհանուր առմամբ, ակնթարթային հաղորդագրությունների կայքերը և սոցիալական ցանցերը նախկինում հիմնված էին տեքստային հաղորդակցության վրա: Spiegel-ը և ընկերության համահիմնադիրները որոշել են, որ իրենց հավելվածը, որն ի սկզբանե կոչվում էր Picaboo, պետք է առաջնորդվի ոչ թե բառերով, այլ պատկերներով: Համաձայն համառ կողմնակիցների՝ Snapchat-ը վերականգնում է համացանցը կորցրած գաղտնիությունն ու անվտանգությունը, ինչի վրա ի սկզբանե ստեղծվել էին սոցիալական ցանցերը, մինչ Facebook-ի և Twitter-ի ստեղծողները ենթարկվեցին հաջորդ Google-ը ստեղծելու գայթակղությանը և սկսեցին օգտատերեր ձեռք բերել: ամեն գնով: Տարբերությունը կարելի է տեսնել, եթե համեմատեք որոշակի կայքում ընկերների միջին թիվը: Facebook-ում դա 150–200 հոգանոց ընկերներից բաղկացած խումբ է մոտ և հեռավոր, և մենք նկարներ ենք կիսում 20–30 ընկերներից բաղկացած խմբի հետ։
Ցուկերբերգը աղբարկղ է ընկել
Կան տարբեր վարկածներ այն մասին, թե ով է Snapchat-ի իրական ստեղծողը։ Ամենապաշտոնականն ասում է, որ հայտի գաղափարը Spiegel-ը ներկայացրել է որպես նախագիծ՝ իր հետազոտության շրջանակներում։ Բոբի Մերֆին և Ռեջի Բրաունն օգնել են նրան իրականացնել հավելվածի առաջին տարբերակը։
Էվան Շպիգել և Մարկ Ցուկերբերգ
Մեկ այլ վարկածի համաձայն՝ գաղափարը ծնվել է եղբայրական խնջույքի ժամանակ, և դրա հեղինակը ոչ թե Էվանն է, այլ Բրաունը։ Հաղորդվում է, որ նա խնդրել է բաժնետոմսերի 30%-ը, սակայն Էվանը չի համաձայնել: Բրաունը լսել է իր աշխատակցի հետ խոսակցությունն այն մասին, որ Էվանը պատրաստվում էր հեռացնել իրեն ընկերությունից: Երբ Spiegel-ը նրան խնդրեց արտոնագրել Snapchat-ը, Բրաունը որոշեց օգտվել իրավիճակից՝ նախ ստորագրելով որպես ամենակարևոր ներդրող: Շուտով Էվանը նրան անջատեց ընկերության տեղեկություններից՝ փոխելով բոլոր կայքերի, սերվերների գաղտնաբառերը և խզելով հաղորդակցությունը: Այնուհետ Բրաունը իջեցրեց իր պահանջները և ասաց, որ իրեն կբավարարեն բաժնետոմսերի 20%-ը։ Բայց Շպիգելը նրանից լիովին ազատվեց՝ ոչինչ չտալով։
Մարկ Ցուկերբերգը, ով մի քանի տարի առաջ հիմնել է Facebook-ը նմանատիպ հանգամանքներում, մի քանի անգամ փորձել է գնել Snapchat-ը։ Սկզբում նա առաջարկում էր միլիարդ դոլար։ Spiegel-ը մերժել է. Նրան չի հրապուրել մեկ այլ առաջարկ՝ 3 մլրդ. Ոմանք հարվածեցին իրենց գլխին, բայց Էվանին փողը պետք չէր։ Ի վերջո, ի տարբերություն Ցուկերբերգի, նա «տնային հարուստ» էր։ Այնուամենայնիվ, ընկերության նոր ներդրողները, այդ թվում՝ Sequoia Capital-ը, General Atlantic-ը և Fidelity-ն, համաձայնվել են Snapchat-ի ստեղծողի հետ, այլ ոչ թե Ցուկերբերգի, ով ակնհայտորեն թերագնահատել է նրան։
Ողջ 2014 թվականի ընթացքում փորձ ունեցող այլ մենեջերներ. Այնուամենայնիվ, ամենակարևոր ուժեղացումը Իմրան Խանի աշխատանքի տեղավորումն էր 2014 թվականի դեկտեմբերին։ Բանկիրը, ով հանրության է արժանացրել Weibo և Alibaba հսկաները (պատմության մեջ ամենամեծ դեբյուտը) Snapchat-ի ռազմավարության գլխավոր տնօրենն է: Եվ հենց Խանն է կանգնած Alibaba-ի էլեկտրոնային առևտրի չինացի մագնատ Էվանում ներդրումների հետևում, ով բաժնետոմսեր է գնել 200 միլիոն դոլարով՝ ընկերության արժեքը հասցնելով 15 միլիարդ դոլարի: Գովազդից փախուստ չկա, սակայն առաջին գովազդը Snapchat-ում հայտնվել է միայն 19 թվականի հոկտեմբերի 2014-ին։ Դա հատուկ պատրաստված 20 վայրկյանանոց թրեյլերն էր Ouija ֆիլմի համար։ Էվանը վստահեցրել է, որ իր հավելվածի գովազդը զվարճալի և հետաքրքիր տեղեկատվություն կտրամադրի։ 2015 թվականին նա շրջագայել է խոշոր գովազդային գործակալություններում և հիմնական հաճախորդներին՝ բացատրելով Snapchat-ում գտնվելու հնարավորությունը: Գայթակղությունը 14-24 տարեկան երիտասարդների մուտքն է, ովքեր մեծապես ներգրավված են հավելվածի հետ և օրական միջինը 25 րոպե են ծախսում դրա վրա: Սա մեծ արժեք է ընկերության համար, քանի որ այս խումբը շատ գրավիչ է, թեև գովազդատուներից շատերը հեշտությամբ խուսափում են:
Բջջային տրաֆիկի երեք քառորդը գալիս է Snapchat-ից
ԱՄՆ-ում Snapchat-ից օգտվում է 60-ից 13 տարեկան սմարթֆոնների սեփականատերերի 34%-ը: Ավելին, բոլոր օգտատերերի 65%-ը ակտիվ է՝ նրանք ամեն օր լուսանկարներ և տեսանյութեր են հրապարակում, իսկ դիտված տեսանյութերի ընդհանուր թիվը օրական գերազանցում է երկու միլիարդը, ինչը Facebook-ում եղածի կեսն է։ Մոտ մեկ տասնյակ ամիս առաջ համացանցում հայտնվեցին բրիտանական Vodafone բջջային օպերատորի տվյալներ, որոնց համաձայն Snapchat-ը պատասխանատու է հաղորդակցության բոլոր հավելվածներում ուղարկված տվյալների երեք քառորդի համար, այդ թվում՝ Facebook, Whatsapp և այլն։
Snap Inc.-ի գլխամասային գրասենյակ
Snap Inc-ի ղեկավարի հավակնությունները. Որոշ ժամանակ է, ինչ պետք է ապացուցել, որ Snapchat-ը կարող է լուրջ միջոց լինել: Սա էր Project Discover-ի նպատակը, որը գործարկվել է 2015թ.-ին, մի վեբկայք, որտեղ կարճ վիդեո զեկույցներ են տրամադրվել CNN-ի, BuzzFeed-ի, ESPN-ի կամ Vice-ի կողմից: Արդյունքում Snapchat-ը ավելի մեծ ճանաչում ձեռք բերեց պոտենցիալ գովազդատուների աչքում, ինչը օգնեց ապահովելու առաջին պայմանագրերը: Ամեն դեպքում, ընկերությունների ցուցադրումը Snapchat-ում դժվար թե կարելի է անվանել տիպիկ գովազդ. դա ավելի շատ բրենդի և պոտենցիալ հաճախորդի միջև երկխոսություն է, փոխազդեցություն, նրանց ներգրավելով արտադրողի աշխարհ: Այս պահին Snapchat-ը հիմնականում օգտագործվում է հեռահաղորդակցության և սննդի արդյունաբերության մեջ, որոնք մտածում են վաղ ընդունողների մասին, այսինքն՝ օգտատերերի, ովքեր առաջինն են ուսումնասիրում նոր հարթակներ և սահմանում միտումներ։
Spiegel-ը հիմնադրել է Snap Inc. գտնվում է Լոս Անջելեսի Muscle Beach-ի մոտ, որը հռչակ է ձեռք բերել 70-ականներին, ներառյալ. Առնոլդ Շվարցենեգերի կողմից։ Ընկերության գլխամասային գրասենյակը երկհարկանի ձեղնահարկ է՝ Լոս Անջելեսի շրջանի Վենետիկի ընկերությունների կողմից վարձակալված տասնյակ շենքերից մեկը: Ocean Road-ի երկայնքով գտնվող տարածքը ունի բազմաթիվ սքեյթ այգիներ և փոքր խանութներ: Շենքի պատերին կարելի է տեսնել մեծ որմնանկարներ՝ հայտնի մարդկանց դիմանկարներով՝ տեղացի նկարչի՝ ThankYouX կեղծանվան տակ թաքնված:
Ֆոնդային շուկայի թեստ
2016 թվականին նոր օգտատերերի աճը զգալիորեն դանդաղեց, և ներդրողները սկսեցին պահանջել Էվանի ընկերությունից. ֆոնդային բորսայի ցուցակում. Դրա համար ընկերությունը վարձել է Goldman Sachs-ին և Morgan Stanley-ին: Նախատեսվում էր, որ 2017 թվականի մարտին պետք է հրապարակվեր դուրս գալ ամերիկյան բումի վրա: Ներդրողները մտահոգված էին, որ Snap Inc. չկիսեց Twitter-ի ճակատագիրը, որը չկարողացավ կառուցել կայուն փող աշխատելու մոդել և կորցրեց 2013 միլիարդ դոլար իր շուկայական կապիտալիզացիայից նոյեմբերի 19-ին իր դեբյուտից ի վեր: (58%): Դեբյուտը, որը նախատեսված էր 2 թվականի մարտի 2017-ին, շատ հաջող էր։ Գինը, որով ընկերությունը վաճառել է 200 միլիոն բաժնետոմս, նախքան հրապարակվելը, եղել է ընդամենը 17 դոլար: Դա նշանակում է մեկ բաժնետոմսի համար ավելի քան 8 դոլար շահույթ: Snap Inc. ներդրողներից ներգրավել է 3,4 միլիարդ դոլար:
Նյու Յորքի ֆոնդային բորսան Snap Inc.-ի գործարկման օրը
Snapchat-ը մտել է առաջին լիգա և նպատակ ունի մրցակցել իր տեսակի մեջ խոշորագույն կայքերի հետ, ինչպիսիք են Facebook-ը և Instagram-ը։ Վերջին վիճակագրությունը ցույց է տալիս, որ Մարկ Ցուկերբերգի կայքը օրական ունի գրեթե 1,3 միլիարդ օգտատեր, իսկ Instagram-ը՝ 400 միլիոն օգտատեր՝ համապատասխանաբար ութ անգամ և ավելի քան երկու անգամ ավելի շատ, քան Snapchat-ը։ Snap Inc. Նա դեռ գումար չի վաստակում այս բիզնեսից. վերջին երկու տարվա ընթացքում բիզնեսը կորցրել է գրեթե մեկ միլիարդ դոլարի զուտ վնաս։ Անգամ բորսայական ազդագրում Spiegel-ը, ավելի ճիշտ՝ նրա վերլուծաբաններն ուղղակիորեն գրում էին. «Ընկերությունը երբեք չի կարող շահութաբեր դառնալ»..
Զվարճանքն ավարտվել է, և բաժնետերերը շուտով կհարցնեն եկամուտների մասին: Որքա՞ն շուտով 27-ամյա Էվան Շպիգելը կկատարի իր դերը որպես խոշոր հասարակական ընկերության ղեկավար՝ բաժնետերերով, տնօրենների խորհուրդով, եկամուտների և դիվիդենտների վրա ճնշումներով և այլն: Հավանաբար շուտով կիմանանք:
