Մեծ Բրիտանիան արգելել է Land Rover-ի գովազդը՝ ժայռի վրա մեքենաներ ցուցադրելու համար
Պարունակություն
Land Rover-ը ստիպված է եղել հեռացնել Մեծ Բրիտանիայի իր գովազդներից մեկը՝ երկու բողոք ստանալուց հետո։ Գովազդն արգելվել է կայանման սենսորների անվտանգ և պատշաճ օգտագործման վերաբերյալ հեռուստադիտողներին մոլորեցնելու համար:
ATV արտադրողները սիրում են ցուցադրել իրենց մեքենաները՝ անելով այն, ինչ նրանք լավագույնս են անում: Անկախ նրանից, թե դուք սավառնում եք անապատի ավազների վրայով, թե վազվզում եք ժայռոտ ելքերի վրայով, ամեն ինչ արդար խաղ է, երբ խոսքը վերաբերում է գովազդին: Վերջերս հրապարակված գովազդը հույս ուներ հենց դա անել, բայց ի վերջո արգելվեց Մեծ Բրիտանիայում՝ ռեալիզմի վտանգավոր բացակայության պատճառով:
Ինչպե՞ս է գալիս Land Rover Defenders-ի հայտարարությունը:
Գովազդը շատ պարզ է սկսվում. Land Rover Defenders-ը իջնում է նավից և քշում քաղաքով և անապատով: Այնուամենայնիվ, գովազդի ավարտն էր, որ առաջացրեց զայրույթը: Վերջին կադրերը ցույց են տալիս, թե ինչպես են երկու պաշտպաններ կայանել ժայռի եզրին, իսկ երրորդը հետ է կանգնում: Երբ վարորդը մոտեցավ եզրաքարին, կայանման սենսորները ազդանշան տվեցին վարորդին կանգ առնելու ազդանշան: Պաշտպանը կանգ է առնում, կայանված լանջի մոտ՝ ներքևի հովիտի մեջ:
Գովազդն անմիջապես դժգոհություններ առաջացրեց:
Երկու բողոք է ներկայացվել Մեծ Բրիտանիայի Գովազդային ստանդարտների մարմնին (ASA)՝ դատապարտելով գովազդը դրա վտանգավոր և ապակողմնորոշիչ բովանդակության համար: Մտահոգությունն այն էր, որ մեքենաների կայանման ներկայիս սենսորները չեն կարող հայտնաբերել դատարկ տարածքները կամ ժայռի եզրը, ինչպես ցույց է տրված տեսանյութում: Նրա ուլտրաձայնային սենսորները կարող են հայտնաբերել միայն պինդ առարկաներ մեքենայի հետևում: Եթե վարորդը ստիպված լիներ ապավինել կայանման սենսորներին, երբ ժայռից ետ բարձրանում էր, նա պարզապես կքշեր եզրից, և կայանման սենսորները ձայն չէին արձակի:
Land Rover-ը պաշտպանում և արդարացնում է իր տեսանյութը
Jaguar Land Rover-ը մտահոգություն է հայտնել կայանման սենսորի ֆունկցիայի հետ կապված, սակայն պատասխանել է, որ գովազդի կադրերը «հստակ ցույց են տալիս, որ այն ետ է ընկնում քարի մեջ», ինչը կարող էր գործարկել սենսորները:
Քչերին կզարմացնի, որ ASA-ն չի ընդունել այս դիմումը։ Իշխանությունները պատասխանել են, որ «ակնհայտ չէ», որ սենսորները արձագանքում են կադրում գտնվող քարերին, որոնք պատահական էին համարվում դեպքի վայրում: Թեև որոշ ժայռեր տեսանելի են Defender-ի հակադարձ ցուցադրման պատկերում, քիչ հավանական է, որ կայանման սենսորները սայթաքեն այս փոքր, ցածրադիր բեկորների վրա:
Այլ վարորդներին ապակողմնորոշող և ռիսկային գովազդ
Ամփոփելով իրենց որոշումը՝ ASA-ն նշել է, որ «մենք կարծում ենք, որ որոշ դիտողներ դա մեկնաբանում են այնպես, որ կայանման սենսորները կարող են ճանաչել, երբ վարորդները կարող են հետ կանգնել ժայռի մոտ, որը կարող է ներառել ավելի փոքր բլրի եզր կամ անկում, նախքան այն բախվել է ջրին»: ճանապարհային տարածքներում, ինչպես քաղաքային, այնպես էլ ավելի գյուղական վայրերում»:
Շարունակելով լուսաբանել Jaguar-ի առարկությունները՝ իշխանությունները հավելեցին, որ «քանի որ մենք հասկացանք, որ մեքենայի կայանման սենսորները արձագանքում են մեքենայի հետևում գտնվող առարկաներին, այլ ոչ թե դատարկ տարածությանը, ինչպիսին է անկումը, և ժայռերը բավականաչափ ամուր չէին այդ մեկնաբանությանը հակադրվելու համար, մենք եզրակացրինք, որ. գովազդները խեղաթյուրում էին կայանման սենսորի գործառույթը»:
Գովազդի կարգավորիչները միշտ արհամարհանքով են վերաբերվում խեղաթյուրմանը, սակայն այս դեպքում պետք է հաշվի առնել նաև անվտանգության կարևոր գործոն: Վարորդը, ով պատահաբար տեսել է գովազդը և փորձել է օգտագործել կայանման սենսորները ժայռի վրա, լուրջ վնասվածքների կամ նույնիսկ մահվան վտանգի տակ է լինելու, եթե ամենավատը պատահի:
Land Rover-ը պարտվեց ճակատամարտում
ASA-ի որոշումը նշանակում է, որ Jaguar Land Rover-ը չի կարող վերագործարկել գովազդները Մեծ Բրիտանիայում: Ընկերությունը «շատ հիասթափված էր» որոշումից և հաստատեց իր պնդումը, որ «մեքենան, տեխնոլոգիան և ներկայացված տեսարանը ճշմարիտ են»:
Այնուամենայնիվ, կանոնները կանոններն են, և ընկերությունը նշել է, որ «իհարկե, մենք կկատարենք իրենց որոշումը, որը հիմնված է ընդամենը երկու բողոքի վրա»:
**********
:
