Անվանվել է ամենաթանկ ավտոմեքենաների ապրանքանիշերը
Toyota-ն զբաղեցրել է առաջին տեղը Interbrand-ի 2019 թվականի ամենաարժեքավոր համաշխարհային ապրանքանիշերի ցանկում՝ զբաղեցնելով յոթերորդ տեղը:
Interbrand-ի Top 100 Global Brands 2019 վարկանիշի համաձայն՝ Toyota-ն կրկին գլխավորել է ավտոմեքենաների ամենաթանկ ապրանքանիշերի ցանկը։
Ընդհանուր յոթերորդ տեղում Toyota-ի արժեքը տարեկան կտրվածքով աճել է 56.2%-ով և կազմել 234.2 մլրդ դոլար՝ գերազանցելով Apple-ի (9 մլրդ դոլար, +167.7%) և Google-ի (8 մլրդ դոլար, +125.3%) առաջատար ապրանքանիշերից: Amazon ($24 մլրդ, +108.8%), Microsoft ($17 մլրդ, +63.4%), Coca-Cola ($4 մլրդ, -61.1%) և Samsung ($2 մլրդ, +XNUMX%)։
Այնուամենայնիվ, ութերորդ տեղում և ամենահեղինակավոր բրենդը Mercedes-Benz-ն էր, որը նույնպես 50.8%-ով ցատկեց մինչև 45.4 մլրդ դոլար՝ առաջ անցնելով գերմանական հեղինակավոր ապրանքանիշից McDonalds-ից ($4 մլրդ +44.4%) և Disney-ից ($11 մլրդ): + XNUMX%).
Toyota-ն և Mercedes-Benz-ը ավտոմեքենաների միակ ապրանքանիշերն են, որոնք հայտնվել են առաջին տասնյակում, սակայն BMW-ն հետ է իջել 10-րդ տեղ՝ մեկ տոկոսով աճելով և կազմել 11 միլիարդ դոլար:
Հաջորդ ամենաթանկ ապրանքանիշը Honda-ն էր, որը զբաղեցրել է 21-րդ տեղը՝ 24%-ով մինչև 39.9 մլրդ դոլար, ընկերություններով, ինչպիսիք են Facebook-ը (32.4 մլրդ դոլար), Nike-ը (32.2 մլրդ դոլար), Louis Vuitton-ը (25.6 մլրդ դոլար) և GE-ն (XNUMX մլրդ դոլար): Բրենդ և BMW.
Հետևելով Honda-ին, Ford-ը և Hyundai-ն զբաղեցրել են համապատասխանաբար 35-րդ և 36-րդ հորիզոնականները, որոնցից առաջինը աճել է 14.3%-ով՝ մինչև 14.2 մլրդ դոլար, իսկ երկրորդը՝ XNUMX%-ով՝ մինչև XNUMX մլրդ դոլար:
Volkswagen-ը 40-րդ տեղում է՝ $12.9 մլրդ (+6%), իսկ մյուս գերմանական Audi և Porsche ապրանքանիշերն արժեքով հաջորդում են $12.7 մլրդ (+4%) և $11.7 մլրդ (+9%) բաժնետոմսով և զբաղեցնում են 42-րդ և 50-րդ տեղերը։ .
Nissan-ը, 52-րդ տեղում, մեկն է այն երեք ավտոմոբիլային ապրանքանիշերից, որոնք կորցրել են իրենց դիրքերն այս տարի՝ անկումով վեց տոկոսով՝ մինչև 11.5 միլիարդ դոլար, մյուսները՝ Kia-ն (78-րդ (6.4 միլիարդ դոլար, -7%) և 85-րդ տեղն է Land Rover-ը (5.9 միլիարդ դոլար): ). , -6%)։
Այնուամենայնիվ, Nissan-ի և Kia-ի միջև 77-րդ տեղում Ferrari-ն է, որն աճել է 12%-ով՝ հասնելով 6.5 մլրդ դոլարի, մինչդեռ Mini-ն (5.5 մլրդ դոլար, +5%) ավտոմեքենաների ապրանքանիշերը եզրափակել է 100-րդ տեղում՝ 90 մ հորիզոնականով:
Արժեքը գնահատելու համար՝ Interbrand ոչ միայն նայում է ընկերության վերջին կատարողականին և ֆինանսական կանխատեսումներին, այլև շուկայում ապրանքանիշի դերին և հզորությանը:
Հաշվի են առնվում նաև մի շարք ներքին գործոններ, ինչպիսիք են նվիրվածությունը և արձագանքողությունը, և վերջնական արդյունքում դիտարկվում են նաև ապրանքանիշի իսկությունը, համապատասխանությունը և ներգրավվածությունը:
