Նա նվաճեց աշխարհը, բայց խոնարհվեց գրաքննության առաջ

«Մեր արտադրանքը սխալ ճանապարհով է գնացել, և բովանդակությունը անհամատեղելի է հիմնական սոցիալիստական ​​արժեքների հետ», - վերջերս ասել է պատմության գլխավոր հերոսը՝ երիտասարդ միլիարդատերը, ով մեծ հարգանք է վայելում աշխարհում։ Այնուամենայնիվ, Չինաստանում, եթե ցանկանում եք աշխատել ինտերնետում և մեդիա շուկայում, պետք է պատրաստ լինեք նման ինքնաքննադատության՝ նույնիսկ որպես հզոր բարձր տեխնոլոգիաների գուրու:

Չժան Յիմինգի անցյալի մասին քիչ բան է հայտնի։ Ծնվել է 1983 թվականի ապրիլին։ 2001 թվականին նա ընդունվել է Տյանցզինի Նանկայի համալսարան, որտեղ սկսել է սովորել միկրոէլեկտրոնիկա, այնուհետև անցել ծրագրավորման, որն ավարտել է 2005 թվականին։ Կնոջը ծանոթացել է համալսարանում։

2006 թվականի փետրվարին նա դարձավ «Գուկսուն» զբոսաշրջության ծառայության հինգերորդ աշխատակիցն ու առաջին ինժեները, իսկ մեկ տարի անց բարձրացվեց տեխնիկական տնօրենի պաշտոնում։ 2008 թվականին նա տեղափոխվել է Microsoft։ Այնուամենայնիվ, այնտեղ նա իրեն ծանրաբեռնված զգաց կորպորատիվ կանոններով և շուտով միացավ Fanfou ստարտափին։ Սա, ի վերջո, ձախողվեց, ուստի, երբ 2009 թվականին Չժանգի նախկին ընկերությունը՝ Kuxun-ը, պատրաստվեց գնել Expedia-ի կողմից, մեր հերոսը ստանձնեց Kuxun-ի անշարժ գույքի բիզնեսը և հիմնեց. 99fang.com, ձեր առաջին սեփական ընկերությունը:

Մի քանի տարի և համաշխարհային հաջողություն

2011 թվականին Չժանը նկատեց ինտերնետից օգտվողների զանգվածային միգրացիա համակարգչից դեպի սմարթֆոններ: Վարձել է պրոֆեսիոնալ մենեջերի, ով ստանձնել է 99fang.com-ի գործադիր տնօրենի պաշտոնը, այնուհետև լքել է ընկերությունը՝ հիմնելով ByteDance-ը 2012 թվականին: (1).

1. ByteDance Չինաստանի գլխավոր գրասենյակ

Նա հասկացավ, որ չինացի սմարթֆոնների օգտատերերի համար դժվար է տեղեկատվություն գտնել, և որ որոնողական հսկա Baidu-ն արդյունքները շփոթում է թաքնված գովազդի հետ: Խիստ գրաքննության խնդիր կար նաև Չինաստանում։ Չժանը կարծում էր, որ տեղեկատվությունը կարելի է ավելի լավ տրամադրել, քան Baidu-ի գործնական մենաշնորհը։

Նրա տեսլականն էր ճիշտ ընտրված բովանդակությունը հաղորդել օգտատերերին՝ ստեղծած առաջարկությունների միջոցով արհեստական ​​բանականություն. Ի սկզբանե վենչուրային ներդրողները չէին վստահում այս հայեցակարգին, և ձեռնարկատերը զարգացման համար միջոցներ հայթայթելու մեծ խնդիր ուներ: Ի վերջո, Susquehanna International Group-ը համաձայնեց ներդրումներ կատարել նրա գաղափարի մեջ: 2012 թվականի օգոստոսին ByteDance-ը գործարկեց Toutiao տեղեկատվական հավելվածը, որը գրավեց ավելի քան Օրական 13 միլիոն օգտագործող. 2014 թվականին հայտնի ներդրումային Sequoia Capital ընկերությունը, որն առաջինը մերժել է Չժանի հայտը, ընկերությունում ներդրել է 100 մլն դոլար։

Այն, ինչ ByteDance-ին իսկապես հսկայական հաջողություն դարձրեց, ոչ թե տեքստային տեղեկատվությունն էր, այլ վիդեո բովանդակությունը: Նույնիսկ աշխատասեղանի դարաշրջանում, շնորհիվ այնպիսի ընկերությունների, ինչպիսիք են YY Inc. Կայքերը, որտեղ մարդիկ երգում և պարում էին վիրտուալ ցուցասրահներում՝ երկրպագուներից առցանց նվերներ շահելու համար, ռեկորդներ են գրանցել: Zhang-ը և ByteDance-ը տեսան այս հնարավորությունը և խաղադրույք կատարեցին ավելի կարճ տեսանյութի վրա: 15 վայրկյան տեսանյութեր.

Մոտավորապես 2016-ի սեպտեմբերին այն դուրս եկավ առանց մեծ աղմուկի: Դույին. Հավելվածը թույլ է տվել օգտատերերին նկարել և խմբագրել կադրերը, ավելացնել զտիչներ և տարածել դրանք տարբեր հարթակներում, ինչպիսիք են Weibo-ն, Twitter-ը կամ WeChat-ը: Ձևաչափը գրավեց հազարամյա սերնդին և այնքան հայտնի դարձավ, որ WeChat-ը, վախենալով մրցակցությունից, արգելափակեց հավելվածի հասանելիությունը։ Մեկ տարի անց ByteDance-ը ձեռք բերեց կայքը 800 միլիոն դոլարով: Երաժշտական. Չժանը տեսավ սիներգիա ԱՄՆ-ում չինական արտադրության հանրահայտ վիդեո հավելվածի և Douyin or-ի միջև TikTokym, քանի որ հավելվածն աշխարհում հայտնի է հենց այս անունով։ Այսպիսով, նա համատեղեց ծառայությունները, և պարզվեց, որ դա ցուլի աչք է:

TikTok-ի օգտատերերը հիմնականում դեռահասներ են, ովքեր տեսագրում են, թե ինչպես են նրանք երգում, պարում, երբեմն պարզապես երգում, երբեմն էլ պարզապես պարում են հայտնի հիթերի ներքո: Հետաքրքիր ֆունկցիոնալությունը ֆիլմեր մոնտաժելու հնարավորությունն է, այդ թվում՝ «սոցիալական» իմաստով, այսինքն՝ երբ հրապարակված աշխատանքները մեկից ավելի մարդու աշխատանք են։ Պլատֆորմը խստորեն խրախուսում է օգտատերերին համագործակցել ուրիշների հետ այսպես կոչված վիդեո արձագանքման մեխանիզմի կամ վոկալ-տեսողական դուետների գործառույթի միջոցով:

TikTok «արտադրողների» համար հավելվածն առաջարկում է հնչյունների լայն տեսականի՝ հայտնի երաժշտական ​​տեսահոլովակներից մինչև հեռուստաշոուների կարճ հատվածներ, YouTube տեսանյութեր կամ TikTok-ում ստեղծված այլ «մեմեր»: Կարող եք միանալ ինչ-որ բան ստեղծելու «մարտահրավերին» կամ մասնակցել պարային մեմի ստեղծմանը։ Թեև մեմերը շատ հարթակներում վատ համբավ ունեն և երբեմն արգելվում են, ByteDance-ում, ընդհակառակը, գործունեության ամբողջ գաղափարը հիմնված է դրանց ստեղծման և տարածման վրա:

Ինչպես շատ նմանատիպ հավելվածների դեպքում, մենք ստանում ենք մի շարք էֆեկտներ, զտիչներ և կպչուն պիտակներ, որոնք կարող են օգտագործվել բովանդակություն ստեղծելիս (2) Բացի այդ, TikTok-ը չափազանց հեշտացրել է տեսանյութերի խմբագրումը։ Ձեզ անհրաժեշտ չէ խմբագրման մասնագետ լինել, որպեսզի հավաքեք հոլովակներ, որոնք կարող են բավականին կոկիկ դուրս գալ:

2. TikTok-ի օգտագործման օրինակ

Երբ օգտատերը բացում է հավելվածը, առաջին բանը, որ տեսնում է, ոչ թե ընկերների ծանուցումների հոսքն է, ինչպես Facebook-ում կամ Twitter-ում, այլ Էջ «Քեզ համար». Սա ալիք է, որը ստեղծվել է AI ալգորիթմների կողմից՝ հիմնված բովանդակության վրա, որի հետ շփվել է օգտատերը: Եվ եթե նրան հետաքրքրում է, թե ինչ կարող է հրապարակել այսօր, նա անմիջապես հավաքագրվում է խմբակային մարտահրավերների, հեշթեգերի կամ հանրաճանաչ երգեր դիտելու համար: TikTok ալգորիթմը ոչ մեկին չի կապում ընկերների մեկ խմբի հետ, բայց այնուամենայնիվ փորձում է օգտվողին տեղափոխել նոր խմբեր, թեմաներ, գործողություններ։ Սա թերեւս ամենամեծ տարբերությունն ու նորարարությունն է այլ հարթակներից:

Հիմնականում TikTok-ի ժողովրդականության համաշխարհային պայթյունի պատճառով ByteDance-ը ներկայումս գնահատվում է գրեթե 100 միլիարդ դոլար՝ առաջ անցնելով Uber-ից և լինելով աշխարհի ամենաթանկ ստարտափը: Facebook-ը, Instagram-ը և Snapchat-ը վախենում են դրանից՝ փորձելով պաշտպանվել TikTok-ի ընդլայնումից նոր ծառայություններով, որոնք նմանակում են չինական հավելվածի առանձնահատկություններին, բայց առայժմ անհաջող:

Արհեստական ​​ինտելեկտը ծառայում է նորություններին

ByteDance-ը չինական ընկերությունների մեջ ամենաշատ հաջողությունն է գրանցել միջազգային շուկայում՝ հիմնականում TikTok-ի շնորհիվ, որը չափազանց տարածված է Ասիայում և ԱՄՆ-ում։ Այնուամենայնիվ Zhang-ի սկզբնական արտադրանքը, որը հիմնադրի համար դեռևս ամենակարևորն է թվում, Toutiao լրատվական հավելվածն էր, որը վերածվել է միմյանց հետ կապված սոցիալական ցանցերի ընտանիքի և այժմ ամենահայտնիներից են Չինաստանում: Նրա օգտատերերն արդեն ավելի քան 600 միլիոն են, որից 120 միլիոնը օրական ակտիվանում են։ Նրանցից յուրաքանչյուրը միջինում օրական 74 րոպե է ծախսում այս հավելվածով։

Toutiao չինարեն նշանակում է «վերնագրեր, կարևոր կետեր»: Տեխնիկական մակարդակում այն ​​մնում է շատ հետաքրքիր, քանի որ նրա աշխատանքը հիմնված է արհեստական ​​ինտելեկտի օգտագործման վրա՝ օգտագործելով ինքնաուսուցման ալգորիթմներ՝ ընթերցողներին նորություններ և տարբեր տեսակի բովանդակություն առաջարկելու համար:

Zhang-ը նաև անընդհատ ընդլայնում է Toutiao-ն նոր ապրանքներով, որոնք միասին կազմում են հարակից ծառայությունների ցանց (3) Բացի վերը նշված Tik Toki/Douyin-ից, օրինակ, ստեղծվել են հավելվածներ Հիփսթեր i Видео Սիգուաորոնք արագորեն հաստատվեցին որպես Չինաստանի ամենահայտնի կարճ տեսահոլովակների ծառայություններից մեկը: Ընդհանուր առմամբ, Toutiao-ն առաջարկում է վեց հավելված Չինաստանում և երկու՝ ԱՄՆ շուկայում: Վերջերս հաղորդվեց, որ Snapchat-ին նման Kuaipai հավելվածը փորձարկվում է:

3. Toutiao App Family

Ընկերությունը գնաց սխալ ճանապարհով

Չինական գրաքննության հետ կապված Տուտիաոյի խնդիրները ավելի դժվար լուծվեցին, քան զարգացման համար գումար հավաքելը և աշխարհը գրավելը զվարճալի վիդեո հավելվածով: Իշխանությունները բազմիցս պատժել են ընկերությանը բովանդակության գրաքննության պատշաճ զտիչներ չունենալու համար և ստիպել նրանց հեռացնել բովանդակությունը իրենց սերվերներից:

2018 թվականի ապրիլին ByteDance-ը ստացավ Toutiao-ի դիմումները կասեցնելու արգելք. Իշխանություններն էլ էին պահանջում փակելը մեկ այլ ձեռնարկության դիմում - Նեյհան Դուանզի, սոցիալական հարթակ, որտեղ օգտատերերը կիսում են կատակներ ու զվարճալի տեսանյութեր։ Չժանին ստիպեցին հրապարակել պաշտոնական ներողություն և ինքնաքննադատություն Weibo-ում, Twitter-ի չինական համարժեքը։ Նա գրել է, որ իր ընկերությունը գնացել է «սխալ ճանապարհով» և «թույլ է տվել իր օգտատերերին»։ Սա ծեսի մի մասն է, որը պետք է իրականացվեր Մամուլի, հրապարակումների, ռադիոյի, կինոյի և հեռուստատեսության պետական ​​խորհրդի քննադատական ​​հրապարակումից հետո, որը ստեղծվել է Միջին Թագավորությունում լրատվամիջոցների գործունեությունը վերահսկելու և կարգավորելու համար: Դրանում ByteDance-ին մեղադրում էին հավելված ստեղծելու մեջ վիրավորանք հանրային զգայունությանը. Toutiao հավելվածում սպասարկվող հաղորդագրությունները ստիպված էին հակաբարոյականությունիսկ Նեյհան Դուանզիի մասին կատակները կոչվում էին «գունեղ» (ինչ էլ որ դա նշանակում է): Կառավարության պաշտոնյաներն ասել են, որ այս պատճառներով ByteDance հարթակները «մեծ վրդովմունք են առաջացրել ինտերնետի օգտատերերի շրջանում»:

Տուտիաոյին մեղադրել են սենսացիոնիզմի, ասեկոսեների և սկանդալային ասեկոսեների վրա կենտրոնանալու համար, քան իրական լուրերի: Սա կարող է մեզ ծիծաղեցնել, բայց ՉԺՀ-ն զբաղվում է մահացու խնդիրներով, որոնցից Ժանգը չէր կարող պարզապես հրաժարվել: Նա խոստացել է, որ ByteDance-ը կմեծացնի գրաքննության թիմը վեցից մինչև տասը հազար մարդ, կստեղծի արգելված օգտատերերի սև ցուցակ և կմշակի ավելի լավ տեխնոլոգիաներ բովանդակության մոնիտորինգի և ցուցադրման համար: Եթե ​​նա ցանկանում է շարունակել աշխատել Չինաստանում, պարզապես ելք չկա։

Թերևս Չինաստանի իշխանությունների մոտեցման պատճառով է, որ Չժանն ընդգծում է, որ իր ընկերությունը մեդիա ձեռնարկություն չէ։

Նա ասել է 2017-ին տված հարցազրույցում՝ հավելելով, որ խմբագիրներ կամ լրագրողներ չի ընդունում։

Փաստորեն, այս խոսքերը կարող են ուղղված լինել չինացի գրաքննիչներին, որպեսզի նրանք չվերաբերվեն ByteDance-ին որպես զանգվածային լրատվամիջոցի։

Դրամայնացնել ժողովրդականությունը

Այժմ Չժան Յիմինգի գլխավոր խնդիրներից մեկը կայքերի հանրաճանաչությունն ու տրաֆիկը մետաղադրամի զնգոց դարձնելն է: Ընկերությունը բարձր է գնահատվում, բայց սա ավելի շատ ժողովրդականության բոնուս է, քան իրական շահութաբերության արդյունք: Հետևաբար, Zhang-ը վերջերս ընդլայնվում է ոլորտում գովազդային վաճառք, հատկապես Toutiao լրատվական կայքում։ Այս ապրանքների զգալի հասանելիությունն ու ուշադրությունը բնական գրավչություն է շուկայավարների համար, սակայն համաշխարհային բրենդերը ռիսկի չեն ենթարկվում: Անորոշության հիմնական գործոնը անկանխատեսելի վարքագիծն է Չինական գրաքննություն. Եթե ​​հանկարծ պարզվի, որ ընկերությունը պետք է փակի կատակի հավելվածը, որը հասնում է տասնյակ միլիոնավոր մարդկանց, գովազդատուները հզոր ահազանգ են տալիս:

4. Չժան Յիմինը Apple-ի գործադիր տնօրեն Թիմ Կուկի հետ

ByteDance-ի հիմնադիրը չի կարող և չպետք է մեկնաբանի այս հերքումները: Բազմաթիվ հարցազրույցներում նա հաճախ խոսում է իր ընկերության տեխնիկական ուժեղ կողմերի մասին, ինչպիսիք են արհեստական ​​ինտելեկտի նորարարական ալգորիթմները, որոնք աշխարհում ոչ ոք չունի, և տվյալների անվստահելի ռեսուրսները (4). Ափսոս, որ նրան սաստող ապարատչիկները քիչ են մտահոգվում։