Ցտեսություն ինտերնետային թխուկներ: Մեծ գումարներ՝ չհետագծվելու իրավունքի դեմ

2020 թվականի սկզբին Google-ը հայտարարեց, որ իր ներկայիս շուկայում գերիշխող բրաուզերը՝ Chrome-ը, կդադարեցնի երրորդ կողմի թխուկների պահպանումը, որոնք փոքր ֆայլեր են, որոնք թույլ են տալիս օգտատերերին հետևել օգտատիրոջը և անհատականացնել նրանց տրամադրած բովանդակությունը, երկու տարվա ընթացքում (1): Լրատվամիջոցների և գովազդի աշխարհում տրամադրությունները հանգում են հետևյալ հայտարարությանը. «Սա ինտերնետի վերջն է, ինչպես մենք գիտենք»:

HTTP թխուկ (թարգմանվում է որպես թխուկ) տեքստի փոքր հատված է, որը վեբկայքն ուղարկում է դիտարկիչ, և որը զննարկիչը հետ է ուղարկում հաջորդ անգամ, երբ կայք մուտք գործվի: Հիմնականում օգտագործվում է նիստերը պահպանելու համար օրինակ՝ մուտք գործելուց հետո ժամանակավոր ID ստեղծելով և ուղարկելով: Այնուամենայնիվ, այն կարող է ավելի լայնորեն օգտագործվել ցանկացած տվյալների պահպանումորը կարող է կոդավորվել որպես նիշերի տող. Արդյունքում, օգտատերը պարտավոր չէ ամեն անգամ այդ էջ վերադառնալիս կամ մի էջից մյուսը անցնելիս նույն տեղեկատվությունը մուտքագրել։

Թխուկների մեխանիզմը հորինել է Netscape Communications-ի նախկին աշխատակիցը Լու Մոնտուգլիեգոև ստանդարտացված RFC 2109-ի համաձայն՝ համագործակցելով Դեյվիդ Մ. Քրիստոլ 1997 թվականին։ Ներկայիս ստանդարտը նկարագրված է 6265 թվականի RFC 2011-ում:

Fox-ը արգելափակում է, պատասխանում է Google-ը

Գրեթե ինտերնետի հայտնվելուց հետո թխվածքներ օգտագործվում է օգտագործողի տվյալները հավաքելու համար. Նրանք եղել են և մնում են հիանալի գործիքներ: Դրանց օգտագործումը լայն տարածում է գտել։ Օգտագործված առցանց գովազդի շուկայի գրեթե բոլոր սուբյեկտները թխվածքներ թիրախավորման, վերաթիրախավորման, գովազդ ցուցադրելու կամ օգտատերերի վարքագծի պրոֆիլներ ստեղծելու համար: Եղել են իրավիճակներ strons ինտերնետորտեղ մի քանի տասնյակ տարբեր կազմակերպություններ պահում են թխուկներ:

Եկամուտների հսկայական աճ Ինտերնետ գովազդ վերջին 20 տարիների ընթացքում հիմնականում այն ​​միկրո թիրախավորման պատճառով, որը տրամադրում են երրորդ կողմի թխուկները: Երբ թվային գովազդ Սա օգնեց հասնել լսարանի աննախադեպ սեգմենտավորման և վերագրման՝ օգնելով ձեզ կապել ձեր մարքեթինգային ռազմավարությունը արդյունքների հետ այնպիսի ձևերով, որոնք գրեթե անհասանելի էին մեդիայի ավելի ավանդական ձևերում:

Սպառողներ i գաղտնիության պաշտպաններ Տարիներ շարունակ նրանք ավելի ու ավելի են անհանգստանում, թե ինչպես են որոշ ընկերություններ օգտագործում երրորդ կողմի թխուկները՝ հետևելու օգտատերերին՝ առանց թափանցիկության կամ բացահայտ համաձայնության: Հատկապես տեսքը գովազդատուի վերաթիրախավորում նպատակային գովազդ ուղարկելն ավելի տեսանելի դարձրեց այս տեսակի հետագծումը, ինչը նյարդայնացրեց շատ օգտատերերի: Այս ամենը հանգեցրեց գովազդային արգելափակումներ օգտագործող մարդկանց թվի ավելացում.

Այս պահին, կարծես, երրորդ կողմի թխուկների օրերը համարակալված են: Նրանք պետք է անհետանան համացանցից և կիսվել ֆլեշ տեխնոլոգիայի կամ ագրեսիվ գովազդի ճակատագրով, որը ծանոթ է ինտերնետի տարեց օգտատերերին: Նրանց անկման մասին հայտարարությունները սկսվեցին նրանից Կրակ աղվեսով արգելափակել է ամեն ինչ երրորդ կողմի հետևող թխուկներ (2).

Մենք արդեն գործ ունենք երրորդ կողմի թխուկների արգելափակման հետ Apple-ի Safari բրաուզերում, բայց դա դեռ ավելի լայն մեկնաբանություններ չի առաջացրել: Այնուամենայնիվ, Firefox-ի տրաֆիկը շատ ավելի մեծ խնդիր է, որը մի փոքր զարմացրեց շուկան: Դա տեղի է ունեցել 2019 թվականի վերջին։ Google-ի Chrome-ի գովազդները դիտվում են որպես արձագանք այս քայլերին, քանի որ օգտատերերը կսկսեն զանգվածաբար տեղափոխել գաղտնիության շատ ավելի լավ պաշտպանություն: ծրագիր լոգոյի մեջ աղվեսով.

2. Արգելափակել հետևելու թխուկները Firefox-ում

«Ավելի մասնավոր ցանցի կառուցում»

Փոփոխություններ Chrome-ում քուքիների կառավարման մեջ (3) հայտարարվել են Google-ի կողմից երկու տարի առաջ, ուստի պետք է սպասել 2022 թվականի առաջին կիսամյակ. Այնուամենայնիվ, ոչ բոլորն են հավատում, որ այս կապակցությամբ մեծ անհանգստության պատճառ կա։

3. Անջատեք բլիթները Chrome-ում

Նախ, քանի որ դրանք վերաբերում են երրորդ կողմի «քուքիներին», այսինքն՝ ոչ թե կայքի հիմնական անմիջական հրատարակչին, այլ նրա գործընկերներին։ Ժամանակակից կայք համատեղում է բովանդակությունը տարբեր աղբյուրներից: Օրինակ, նորությունները և եղանակը կարող են ստացվել երրորդ կողմի մատակարարներից: Կայքերը համագործակցում են տեխնոլոգիական գործընկերների հետ, որպեսզի նրանց հնարավորություն ընձեռվի տրամադրել համապատասխան գովազդներ, որոնք ցույց են տալիս վերջնական օգտագործողներին առավել հետաքրքրող ապրանքներն ու ծառայությունները: Երրորդ կողմի թխուկները, որոնք օգնում են ճանաչել օգտվողներին այլ կայքերում, օգտագործվում են ապահովելով համապատասխան բովանդակություն և գովազդ.

Երրորդ կողմի թխուկների ջնջում տարբեր հետևանքներ կունենա: Օրինակ՝ արտաքին ծառայություններում պահելը և մուտք գործելը չի ​​աշխատի, և, մասնավորապես, հնարավոր չի լինի նույնականացում օգտագործել սոցցանցերի հաշիվներով։ Դա նաև կխանգարի ձեզ հետևել, այսպես կոչված, Գովազդի փոխակերպման ուղիներին, այսինքն. Գովազդատուները չեն կարողանա ճշգրիտ հետևել իրենց գովազդի կատարողականությանը և համապատասխանությանը, ինչպես հիմա, քանի որ անհնար է հստակ որոշել, թե օգտվողներն ինչի վրա են սեղմում և ինչ գործողություններ են նրանք կատարում: Այնպես չէ, որ գովազդատուները պետք է անհանգստանան, քանի որ հրատարակիչները ապրում են գովազդային եկամուտներով:

Իմ Google բլոգի գրառման մեջ Ջասթին ՇուհChrome-ի CTO-ն բացատրել է, որ երրորդ կողմի թխուկների հեռացումը նպատակ ունի «ավելի մասնավոր վեբ ստեղծել»: Այնուամենայնիվ, փոփոխության հակառակորդները պատասխանում են, որ երրորդ կողմի թխուկներն իրականում չեն բացահայտում անձնական տվյալներն այդ կողմերին՝ հակառակ օգտագործողի կամքին: Գործնականում բաց ինտերնետում օգտվողները նույնականացվում են պատահական նույնացուցիչով:իսկ գովազդային և տեխնիկական գործընկերները կարող են մուտք ունենալ միայն օգտվողների չսահմանված շահերին և վարքագծին: Այս անանունության բացառություններն են նրանք, որոնք հավաքում և պահում են անձնական տեղեկություններ, անձնական կապեր և ընկերների մասին տեղեկություններ, որոնման և գնումների պատմություն և նույնիսկ քաղաքական կարծիքներ:

Google-ի սեփական տվյալների համաձայն՝ առաջարկվող փոփոխությունները կհանգեցնեն հրատարակիչների եկամուտների 62%-ով նվազմանը: Սա կհարվածի հիմնականում այն ​​հրատարակիչներին կամ ընկերություններին, որոնց վրա հույս դնել չեն կարող գրանցված օգտվողների ուժեղ բազա. Մեկ այլ հետևանք կարող է լինել այն, որ այս փոփոխություններից հետո ավելի շատ գովազդատուներ կարող են դիմել այնպիսի հսկաների, ինչպիսիք են Google-ը և Facebook-ը, քանի որ նրանք կարող են վերահսկել և չափել գովազդի լսարանը: Եվ գուցե այսքանը:

Թե՞ դա լավ է հրատարակիչների համար:

Ոչ բոլորն են հուսահատ. Որոշ մարդիկ այս փոփոխությունները համարում են հրատարակիչների համար հնարավորություն: Երբ երրորդ կողմի թխուկների թիրախավորում կվերանան, էական թխուկները, այսինքն՝ դրանք, որոնք ուղղակիորեն գալիս են վեբ հրատարակիչներից, ավելի կարևոր կդառնան, ասում են լավատեսները։ Նրանք կարծում են, որ հրատարակիչների տվյալները կարող են նույնիսկ ավելի արժեքավոր դառնալ, քան այսօր: Ավելին, երբ խոսքը վերաբերում է գովազդային սերվերի տեխնոլոգիահրատարակիչները կարող են ամբողջությամբ անցնել հիմնական էջ: Դրա շնորհիվ արշավները կարող են ցուցադրվել գրեթե նույն կերպ, ինչ բրաուզերների փոփոխություններից առաջ, և ամբողջ գովազդային բիզնեսը կլինի հրատարակիչների կողքին։

Որոշ մարդիկ կարծում են, որ առցանց արշավներում գովազդային գումարները կմնան վարքագծային թիրախավորման մոդելից փոխանցվել են համատեքստային մոդելներին. Այսպիսով, մենք ականատես կլինենք անցյալից որոշումների վերադարձին։ Զննարկման պատմության վրա հիմնված գովազդի փոխարեն օգտատերերը կստանան գովազդ՝ հարմարեցված իրենց ցուցադրվող էջի բովանդակությանը և թեմային:

Ընդ որում, տեղում թխվածքներ կարող է հայտնվել օգտվողի ID-ներ. Այս լուծումն արդեն օգտագործվում է շուկայի խոշորագույն խաղացողների կողմից: Facebook-ը և Amazon-ը աշխատում են օգտատերերի ID-ների վրա: Բայց որտեղի՞ց կարելի է նման վկայական ստանալ: Այժմ, եթե հրատարակիչն ունի ինչ-որ առցանց ծառայություն, որը օգտվողին պետք է մուտք գործի, նա ունի օգտվողի ID-ներ: Սա կարող է լինել VoD ծառայություն, փոստարկղ կամ բաժանորդագրություն: Նույնացուցիչներին կարող են վերագրվել տարբեր տվյալներ – ինչպիսիք են սեռը, տարիքը և այլն: Մեկ այլ առավելություն այն է, որ կա մեկը անձին տրված նույնացուցիչոչ կոնկրետ սարքի համար: Այս կերպ ձեր գովազդներն ուղղված են իրական մարդկանց:

Բացի այդ, այլ տվյալներ, որոնք ուղղակիորեն կապված չեն օգտատիրոջ հետ, բայց անուղղակիորեն կարող են օգտագործվել նպատակային գովազդի համար: Այն կարող է թիրախավորել ձեր գովազդը՝ հիմնվելով եղանակի, գտնվելու վայրի, սարքի, օպերացիոն համակարգի վրա…

Apple-ը նույնպես միացել է մագնատներին՝ հարվածելու առցանց գովազդային բիզնեսին: iOS 14 թարմացում 2020 թվականի ամռանը այն օգտվողին հնարավորություն տվեց անջատել օգտատիրոջ գովազդի հետագծումը երկխոսության արկղերի միջոցով՝ հարցնելով, թե արդյոք նրանց «թույլատրվում է հետևել», և հավելվածներին հուշում էր «չհետևել»: Դժվար է պատկերացնել, որ մարդիկ հատուկ տարբերակներ են փնտրում հետևելու համար: Apple-ը ներկայացրել է նաև խելացի հաշվետվությունների գործառույթ: safari գաղտնիությունորը հստակ ցույց կտա, թե ով է հետևում ձեզ:

Սա չի նշանակում, որ Apple-ն ամբողջությամբ արգելափակում է գովազդատուներին։ Այնուամենայնիվ, այն ներկայացնում է բոլորովին նոր գաղտնիության վրա հիմնված խաղի կանոններ, որոնք մշակողները գտնում են փաստաթղթերի նոր տարբերակում, որը կոչվում է. SKAdNetwork. Այս կանոնները թույլ են տալիս, մասնավորապես, տվյալների անանուն հավաքագրում, առանց, օրինակ, տվյալների բազայում օգտագործողի անձնական տվյալների բազա ունենալու անհրաժեշտության: Սա խախտում է գովազդային մոդելները, որոնք օգտագործվել են տարիներ շարունակ, ինչպիսիք են CPA-ն և այլն:

Ինչպես տեսնում եք, աննկատ փոքրիկ թխվածքաբլիթների շուրջ մեծ պատերազմ է ընթանում նույնիսկ ավելի շատ փողի համար: Դրանց վերջը նշանակում է շատ այլ բաների վերջ, որոնք ուղղորդել են դրամական հոսքերը առցանց շուկայի շատ խաղացողներ. Ընդ որում, այս ավարտը, ինչպես միշտ, ինչ-որ նոր բանի սկիզբ է, թե կոնկրետ ինչ, դեռ հայտնի չէ։

Տես նաեւ.