TikTok՝ ասիական ալիք, որը սպառնում է Facebook-ին

Մենք տեսնում ենք Facebook-ի փլուզումը. Առայժմ Ասիայում: Չինաստանի առաջատար հավելվածների մշակողներից և դիստրիբյուտորներից մեկի՝ ByteDance-ի կողմից ապրանքների ժողովրդականության աճի վերաբերյալ տվյալները ցույց են տալիս, որ մայրցամաքն արդեն կորցրել է Facebook-ը:

1. TikTok-ի հաջողությունը հավելվածների վարկանիշում

Անցյալ տարի այս սոցիալական հավելվածն ամբողջ աշխարհում անցել է մեկ միլիարդ ներբեռնումների շեմը (1): TikTok (2) Instagram-ն աճել է ավելի քան երկու անգամ (444 միլիոն ներբեռնումներ), որն այժմ վերջին կանգառն է երիտասարդ օգտատերերի համար։

2. TikTok — կայքի հավելվածներ

TikTok-ը ծագել է Չինաստանում որպես ԴույինՀիմնականում այն ​​սոցիալական երաժշտական ​​հարթակ է, որն ունի օգտատերերի համար կարճ տեսանյութեր ստեղծելու և տեղադրելու ունակությամբ (մինչև 15 վայրկյան): Սա չինական ընկերության միակ արտադրանքը չէ։ ByteDance. Նա նաև ստեղծում է ավելի հավակնոտ ապրանքներ, ինչպիսիք են նորությունների և այլ բովանդակության ագրեգատորը: Toutiaoառաջարկվում է արևմտյան շուկաներում որպես TopBuzz- ը.

միաժամանակ նա գրեթե չի ստեղծել մի բան, որը կարելի է անվանել հիթ վերջին տասնամյակից ի վեր: Նրա նոր, դեռևս շատ հայտնի կայքերը՝ Instagram-ը և WhatsApp-ը, չեն հայտնագործվել Ցուկերբերգի ընկերության կողմից, այլ գնվել են միլիարդավոր դոլարներով։.

Անարդյունավետությունը ցույց է տրվում օրինակով Լասո, որը գործարկվել է անցյալ տարվա վերջին, սոցիալական հավելված է, որը թույլ է տալիս օգտատերերին դիտել և ստեղծել կարճամետրաժ ֆիլմեր, սովորաբար սիրողական երաժշտական ​​տեսահոլովակներ։ Հավելվածը գրեթե նույնական է TikTok-ին, բայց դեռահասների շրջանում ժողովրդականությամբ զիջում է բնօրինակին: Ներկայումս ByteDance-ը կարծես թե առաջ է կապույտ հարթակից թե՛ ռազմավարության որակով, թե՛ համացանցի երիտասարդ օգտատերերի կարիքների ըմբռնման մակարդակով։

Այո, Չինաստանը հատուկ շուկա է, որտեղ Facebook-ը կամ Instagram-ը մնում են անհասանելի գրաքննություն. Այնուամենայնիվ, 40-ին հավելվածների ներբեռնումների 2018%-ից մի փոքր ավելին ստացվել է ժողովրդավարական Հնդկաստանի օգտատերերից, որտեղ մինչ այժմ գերիշխում է կայուն Facebook-ը՝ հիմնական սոցիալական հարթակը վերոհիշյալ Instagram-ի և WhatsApp-ի տեսքով:

Ավելի վատ՝ ընդլայնում TikTok սկսում է շարժվել Ասիայի սահմաններից դուրս և դեպի Ցուկերբերգի տարածք: Apple App Store-ում և Google Play խանութում չինական հավելվածների ներբեռնումների թիվն արդեն տասնյակ միլիոնավոր է ԱՄՆ-ում (3): Նման տվյալներ է ներկայացրել SensorTower-ը՝ հավելվածների շուկայի ուսումնասիրման ընկերությունը։ Միաժամանակ Facebook Lasso-ն ներբեռնել է ընդամենը 70 հազ. օգտվողներ. Թեև TikTok-ը դեռևս 2018-ին ներբեռնումների առումով հետ էր մնում WhatsApp-ից, Facebook Messenger-ից և հենց Facebook-ից, Sensor Tower-ի տվյալների համաձայն, «հուսահատ» իմիտացիայի օրինակը՝ ստեղծելով իր ոչ այնքան հաջող կլոնը, ակնհայտորեն ազդարարում է Facebook-ի վախը լայնածավալ չինացիներից:

3. TikTok-ի վերելքը ԱՄՆ-ում

Համայնքը տարբեր է

Նրանց համար, ովքեր դեռևս չեն համոզվել Facebook-ով, էլ չասած Instagram-ով, TikTok-ը կարող է բոլորովին անհասկանալի կամ նույնիսկ տարօրինակ բան թվալ։ Դրա օգտատերերը հիմնականում դեռահասներ են, ովքեր տեսագրում են, թե ինչպես են նրանք երգում և պարում հայտնի հիթերի ներքո:

Հետաքրքիր ֆունկցիոնալությունը ֆիլմեր մոնտաժելու հնարավորությունն է, այդ թվում՝ «սոցիալական» իմաստով, որը մեկից ավելի մարդու աշխատանք է։ Պլատֆորմը խստորեն խրախուսում է օգտատերերին համագործակցել այլ օգտատերերի հետ այսպես կոչված վիդեո արձագանքման մեխանիզմի կամ վոկալ-վիզուալ «դուետներ» գործառույթի միջոցով։

TikTok «պրոդյուսերների» համար հավելվածն առաջարկում է օգտագործել ամեն ինչ՝ հայտնի երաժշտական ​​տեսահոլովակներից մինչև TikTok-ում ստեղծված սերիաների, ֆիլմերի կամ այլ մեմերի կարճ հատվածներ: Դուք կարող եք միանալ ինչ-որ բան ստեղծելու «մարտահրավերին» կամ մասնակցել պարային մեմի ստեղծմանը։ Երբ շատ հարթակներում մեմերը և դրանց ստեղծումը վատ են մամուլում և երբեմն նույնիսկ արգելվում են, ByteDance-ը դրանց վրա հիմնում է ակտիվիզմի իրենց գաղափարը: Ինչպես շատ նմանատիպ հավելվածներ, TikTok-ն առաջարկում է նաև մի շարք էֆեկտներ, զտիչներ և կպչուն պիտակներ, որոնք կարող եք օգտագործել բովանդակություն ստեղծելիս: Բացի այդ, այստեղ ամեն ինչ չափազանց պարզ է. Պարտադիր չէ, որ մոնտաժի մասնագետ լինեք տեսահոլովակներ ստեղծելու համար, որոնք երբեմն բավականին կոկիկ են ընկնում:

Երբ օգտատերը բացում է հավելվածը, առաջին բանը, որ նա տեսնում է, ոչ թե իր ընկերների ծանուցումների հոսքն է Facebook-ում կամ , այլ «Քեզ համար» էջը: Սա ալիք է, որը ստեղծվել է AI ալգորիթմների կողմից՝ հիմնված բովանդակության վրա, որի հետ օգտատերը արդեն շփվել է: Այսպիսով, մարդիկ, ովքեր մտածում են, թե ինչ կարող են հրապարակել այսօր, անմիջապես հավաքագրվում են խմբային մրցույթներին մասնակցելու, հեշթեգներին կամ հանրաճանաչ երգերը դիտելու համար:

Դեռ ավելին TikTok ալգորիթմը օգտվողին չի կապում ընկերների մեկ խմբի հետ, բայց այնուամենայնիվ փորձում է նրան տեղափոխել նոր խմբեր, թեմաներ, գործողություններ։ Սա թերեւս ամենամեծ տարբերությունն ու նորարարությունն է այլ հարթակներից:.

4. Չժան Յիմինգ՝ ByteDance-ի ղեկավար

Հասեք և քշեք Սիլիկոնյան հովտում

Մինչ TikTok-ը մեկ տարում աճում էր գրեթե 300%-ով, այն կոչվում էր «lip-sync» հավելված, այսինքն՝ կապված կարաոկեի հետ, բայց առցանց։ Համացանցից շատ օգտատերեր, ովքեր հանդիպել են դրան, նույնպես նմանվել են Snapchat-ին՝ ընդհանուր մանկամտության պատճառով։ Այնուամենայնիվ, ով հիշում է մի քանի տարի առաջ Twitter-ի կողմից առաջարկվող մինիվիդեո Vine ծառայությունը, չինական հավելվածը կարող է ծանոթ թվալ։ Սա մինի-վիդեո բովանդակությունը հանրահռչակելու հերթական փորձն է:

Փորձագետները նշում են, որ «TikTok աստղերի» մասին խոսել դեռևս հնարավոր չէ որպես հայտնի YouTube-եր, սակայն հանրաճանաչություն ձեռք բերելու մեխանիզմներն անխոնջ են։ Եթե ​​հավելվածը շարունակում է զարգանալ նույն տեմպերով, ինչպես նախկինում, ապա ծնունդը «TikTok հայտնի մարդիկ» Թվում է, թե անխուսափելի է:

Ճիշտ է, անհասկանալի տեղեկություններ կան, որ հավելվածը, ի լրումն իր երիտասարդական և ուրախ կողմի, ունի նաև «մութ»՝ լրտեսական ալգորիթմների և հետախույզների, այլ օգտատերերի և անօրինական բովանդակության տարածողների աշխարհը: Սակայն ոչ ոք դա չի ապացուցել։ Անկասկած, TikTok-ը բավականին շատ բան ունի ուժեղ գաղտնիության պաշտպանություն (ի տարբերություն որոշ այլ հայտնի հավելվածների):

Ծնողները կամ օգտատերերն իրենք կարող են հաշիվը դնել մասնավոր ռեժիմի, թաքցնել այն որոնումից, անջատել մեկնաբանությունները և վերբեռնումները, կանխել փոխազդեցությունը և սահմանափակել հաղորդագրությունների փոխանակումը: TikTok-ը գործարկում է միաժամանակ ստուգեք գովազդը - կարճ ձևերով, այսպես կոչված. , այսինքն՝ տեսանյութեր, որոնք նախորդում են հիմնական ֆիլմերին։ Տարբեր բրենդների համար կայքի օգտատերերի խումբն անշուշտ գրավիչ է, թեև նման երիտասարդ հարթակը պետք է զգույշ լինի նման գործողություններից, որպեսզի չվախեցնի օգտատերերին։ Հատկանշական է Facebook-ի օրինակը, որն իր գոյության առաջին տարիներին չէր շտապում մոլուցքային առևտրայնացման մեջ։

ByteDance-ի հաջողությունը նաև չինական մտքի հաջողությունն է ՏՏ ոլորտում: Եթե ​​այն հաղթի Facebook-ին, Instagram-ին և այլ կայքերին սեփական ամերիկյան հողի վրա, ապա դա, անշուշտ, չինացիների համար նշանակալի հաղթանակ կլինի Սիլիկոնյան հովտի նկատմամբ:

Ի դեպ, ByteDance-ը հենց այնտեղ բացեց իր գրասենյակը։ Ազդեցությունից հետո նա նույնպես պլանավորում է. Ասում են, որ դա ընկերության գլխավոր տնօրեն Չժան Յիմինգի ամենամեծ երազանքն ու գլխավոր նպատակն է։ Հարկ է հիշեցնել, որ Facebook-ը ժամանակին ունեցել է նման ծրագրեր և նույնիսկ իրականացվել: Այնուամենայնիվ, դա մեծ ձախողում էր։ Եթե ​​ByteDance սարքը կառուցվի և հաջողությամբ գործարկվի, Ցուկերբերգը կարող է ևս մեկ ցավալի հարված տանել։

Մի քանի դառը հաբեր

TikTok-ի «զվարճալի» բովանդակության ավելի խորը ուսումնասիրությունը արագ հանգեցնում է այն եզրակացության, որ այն հիմնականում զվարճանք է այսպես կոչված «Z» սերնդի դեռահասների համար:

Արդյո՞ք նրանք կաճեն TikTok-ից: Կամ գուցե հասունանա հանրահայտ հարթակը, ինչպես Facebook-ը, որը տասը տարի առաջ նույնպես ընկալվում էր որպես հիմար ժամանցի ձև, բայց վերածվել է միանգամայն լուրջ և կարևոր հասարակական-քաղաքական հաղորդակցության: Եկեք տեսնենք.

Մինչ այժմ հավելվածը բախվել է լիովին չափահաս աշխարհին։ Որոշ երկրներում (ներառյալ Չինաստանը և Հնդկաստանը) հանրային քննարկումների ընթացքում կարծիքներ են ի հայտ եկել, որ TikTok-ը նպաստում է անօրինական բովանդակության, այդ թվում՝ պոռնոգրաֆիայի տարածմանը։ Մուտքը մերժվել է արգելափակվել է Ինդոնեզիայում արդեն 2018 թվականի հուլիսին, Բանգլադեշում՝ 2018 թվականի նոյեմբերին և 2019 թվականի ապրիլին՝ Հնդկաստան. Հատկապես ցավալի էր Հնդկաստանի իշխանությունների որոշումը, քանի որ հավելվածն արդեն ուներ մոտ 120 միլիոն օգտատեր։

Այսպիսով, գուցե հավելվածների խնդիրները, որոնք սեփականատերերը, հավանաբար, չեն կարողանում վերահսկել և չափավորել, հետաձգեն Facebook-ի կատարումը: Ի դեպ, չինացիներն իրենց մաշկի մեջ զգացել են, թե ինչ է զգում, երբ ինչ-որ մեկը միջամտում ու արգելափակում է իրենց ոլորտում արտաքին ծառայությունների զարգացումը, ինչը տարիներ շարունակ կիրառում են օտար կառույցների հետ։